Ouest Industries Créatives est un programme de Recherche – Formation – Innovation en Pays de la Loire, consortium de 14 partenaires mené par l’Université de Nantes et co-animé avec l’École de design Nantes Atlantique. Il développe un pôle de référence sur la thématique de l’expérience, entre sciences, création et technologie.
Terrain d’expérimentation partagé entre laboratoires, établissements et acteurs socio-économiques, il est dédié à la conception et à l’évaluation de l’expérience des usagers de nouveaux produits, services et espaces.
Un programme régional de Recherche – Formation – Innovation
Ouest Industries Créatives est l’un des douze programmes de Recherche – Formation – Innovation (R-F-I) initiés par la Région Pays de la Loire. Celle-ci a décidé d’accompagner les thématiques fortes du territoire en favorisant les démarches intégrées R-F-I. L’objectif est de mettre en œuvre une stratégie collective sur une thématique, qui apportera visibilité et attractivité à la recherche, à la formation et à l’innovation mais aussi à toutes les actions se déroulant à leurs interfaces.
Ouest Industries Créatives reçoit le soutien de la Région Pays de la Loire, du FEDER, de Nantes Métropole et de l’ensemble de ses partenaires.
Le programme fédère sciences, création et technologie avec, sur son champ thématique, près de 8000 étudiants et une centaine de chercheurs en Pays de la Loire.
L’expérience, un défi transdisciplinaire
La question de l’expérience, qu’il s’agisse d’un service, d’un produit, d’un parcours de visite ou d’un espace, est au cœur des enjeux d’innovation dans de nombreux domaines. Mais de quoi s’agit-il ? On parle ici de comprendre, penser et évaluer le vécu subjectif et sensible des usagers. Seule une approche transdisciplinaire permet d’adresser conjointement la multidimensionnalité de l’expérience : esthétique et forme, perception de la valeur, fonctionnalité et usages, etc.
Un exemple ? Meyko, le compagnon connecté des enfants asthmatiques, est une startup issue du DU DESSiiN qui réunit ingénieurs et designers – © L’École de design
Ouest Industries Créatives réunit des compétences régionales en recherche, formation et innovation, pour adresser les défis contemporains à travers le prisme de l’expérience. Il fédère les apports des disciplines de création (beaux-arts, design, architecture), des sciences du numérique et des sciences humaines et sociales, pour penser l’expérience dans sa globalité et l’évaluer.
Expérience et création
Artistes et créatifs sont des concepteurs d'expériences.Artistes et créatifs sont des médiateurs qui savent faire dialoguer différents aspects pour concevoir des expériences originales et globales. Alors que les grands défis contemporains nécessitent des approches systémiques et disruptives, ils sont désormais sollicités par d’autres secteurs pour participer à leurs dynamiques de transformation : tourisme, santé, industrie, service public… De nouvelles synergies émergent entre création, numérique, économie et expertise de l’usager, qu’il s’agit d’accompagner : aider les créatifs à s’approprier les nouveaux outils numériques et les enjeux économiques et les scientifiques et ingénieurs à mieux appréhender la créativité et les approches pluridisciplinaire.
Nouvelles expériences numériques
Les outils numériques contribuent à la création de nouvelles expériences.L’expérience numérique ouvre des champs de réflexion sur les dimensions techniques, créatives, économiques, imaginaires et psychologiques et la manière dont elles s’articulent. En particulier, Ouest Industries Créatives explore la relation entre dimensions physique et virtuelle (à titre d’exemple, les réalités virtuelle, augmentée, mixte sont un pont entre dimension physique et virtuelle). En situation d’immersion virtuelle, se pose toujours la question du corps car l’expérience est vécue physiquement.
D’autre part, les outils numériques sont vecteurs d’une meilleure compréhension de l’expérience. Ils permettent notamment d’éclairer les scientifiques sur le vécu sensible de l’usager, par le biais de capteurs et d’algorithmes qui analysent les données recueillies. De nouvelles méthodes sont élaborées, au croisement des sciences humaines et sociales et des sciences du numérique, pour accompagner le développement de ces outils.
Évaluation et valorisation de l'expérience
Comprendre, maîtriser et quantifier l’expérience relève d’enjeux pluridisciplinaires.- Subjectivité (ou qualité) de l’expérience : Comment manier le concept d’expérience qui fait appel à de la subjectivité ? Comment le modéliser, le formaliser, le quantifier ? Comment intégrer la subjectivité dans l’innovation et la conception de produits, services, espaces, etc. ? ;
- Implication des usagers dans la conception de l’expérience : quels outils et méthodes (ex.
démarche de co-design) ? Comment analyser et prendre en compte la dimension imaginaire et les représentations comme moteurs de l’expérience ? ; - Valorisation de l’expérience : l’économie de l’expérience est un sujet d’intérêt majeur pour l’innovation, face à une nécessité de différenciation croissante.
OIC : un programme d’actions sur 5 ans
Le programme vise deux objectifs :
- Il développe la conception de nouveaux produits, services, espaces ou dispositifs pensés comme des expériences pleinement adaptées à l’usager ;
- Terrain d’expérimentation pour ces nouvelles expériences, il se positionne aussi comme un vivier de compétences sur l’évaluation scientifique de l’expérience, permettant d’apprécier le vécu subjectif de l’usager. L’expérimentation est donc le terrain de validation ou de mise en échec des hypothèses (scénarios d’usages).
Les objectifs
en recherche, formation, innovation et internationalisationRecherche
Préfigurer et créer, à terme, un pôle de recherche interdisciplinaire sur l’expérience, de visibilité européenne.
Internationalisation
Nouer des partenariats stratégiques internationaux impliquant plusieurs établissements OIC et développer des formations communes, des projets H2020, etc.
Formation
Soutenir le développement pédagogique et l’émergence de nouveaux modules, parcours et formations entre sciences et création :
- sensibiliser les créatifs aux enjeux économiques et numériques ;
- sensibiliser les étudiants ingénieurs et les étudiants en sciences humaines et sociales à la créativité et au travail interdisciplinaire.
En savoir plus sur l’axe Formation & diffusion de la créativité
Innovation
Développer les projets entre acteurs socio-économiques, chercheurs et étudiants, en formalisant un catalogue de compétences régionales sur l’expérience, en soutenant les expérimentations et les projets de recherche collaboratifs.
Les domaines d'activité stratégiques
OIC a vocation à nourrir 6 domaines, dans les filières créatives et le reste de l’économie.Industries créatives
- Economie culturelle, patrimoine, tourisme
- Médias, image, transmédia
- Espace, paysage, modes de vie
Autres domaines
- Santé, bien-être, mieux-vivre
- Ville intelligente et créative
- Industrie du futur